Decryptage d’un phenomene pop venu du Japon.

Qui allez-vous opter pour? Drogo le vampire rebelle et sauvage, Matt le collegue tombeur et sexy ou bien Colin, le mysterieux et ensorcelant guitariste de rock? A moins que ces hormones ne vous poussent au sein des bras musculeux de Ryan Carter, richissime et charismatique boss de Carter Corp? Votre mission, Mesdames, si vous l’acceptez, sera de parvenir a seduire l’un des protagonistes, lors d’une histoire dont vous etes l’heroine. Jusqu’a recemment l’apanage d’adolescentes en mal de sensations, nos Otome games («jeux Afin de jeunes dames» en japonais) fleurissent sur les smartphones des environ trente ans.

Une croustillante democratisation que l’on devra en grande part a Claire Zamora, la cofondatrice de 1492 Studio. Cette filiale d’Ubisoft est desormais leader sur le marche francophone d’la bluette videoludique. A le actif, un juteux catalogue de toy-boys virtuels. Et pas moins de 40 millions de clientes satisfaites a travers le monde. Clientes qui visiblement en redemandent, puisqu’une toute nouvelle source de fantasmes intitulee «Blue Swan Hospital» reste sortie du studio ces dernieres semaines, faisant 1 carton immediat.

Plusieurs tri impitoyables

Notre tour de force de Claire Zamora? Avoir compris avant nos autres que pres de 50% des joueurs sur smartphone sont en realite des joueuses, bon nombre majeures et vaccinees, et que ces dernieres souhaitent un contenu 1 poil plus excitant que Candy Crush. «Lorsque nous avons eu l’idee de creer «Is it Love?», nos Otome games etaient i  nouveau balbutiants en Europe. Il existait deux opus asiatiques traduits en anglais, mais les scenarios s’averaient minimum adaptes au public occidental. Nous avons decide de presenter quelque chose encore mature, encore sexy, a destination des trentenaires», se souvient-elle. Le style general? Ose mais jamais cru. J’ai messe est dite. Drogo, Matt, Colin et consorts etaient nes.

Mais en quoi consiste l’Otome game, cet objet videoludique non identifie a cheval entre le roman Harlequin, le livre-dont-vous-etes-le-heros et le jeu video? Ces romans visuels mettent en scene une jeune femme embarquee presque malgre elle dans une histoire d’amour et qui se retrouve a devoir Realiser des choix pour la mener a bien. Un coup le telechargement effectue et le decor plante, le texte defile dans le smartphone. Tres vite, le scenario pousse a prendre des decisions: accepter votre rendez-vous ou non, enfiler une bri?ve tunique ou votre jean moulant, embrasser ou hesiter, partir ou rester. Binaire? Assurement. Chaque action influence la suite de l’histoire et debloque des «scenes secretes» a forte valeur erogene…

Communiquer des emotions

Orlane Guene, creatrice de visual novels et consultante, connait la chose dans le bout des doigts: «Dans 1 Otome Game, on incarne une jeune fille affreusement ordinaire, souvent avec une personnalite aussi peu affirmee que possible afin que la lectrice puisse s’y identifier. J’ai jeune fille en question va i?tre alors entouree de beaux ephebes fort multiples nos uns des autres qui vont se rapprocher d’elle sous des pretextes divers et varies, et il lui faudra choisir l’elu de son c?ur en passant du temps avec lui. Ce n’est qu’ensuite que se developpera la romance, avec une fin heureuse a Notre clef si les petits parti pris ont ete effectues.»

Pour appater la chalande, le telechargement reste gratuit. Mais il faudra ensuite faire preuve de patience Afin de connaitre le fin mot de l’histoire: des rebondissements sont nombreux et les credits quotidiens limites. Les plus impatientes peuvent toujours accepter de visionner une publicite de trente minutes pour s’offrir deux frissons gratuits supplementaires. Ou alors sortir le portefeuille. «La cle, c’est de communiquer des emotions, explique Claire Zamora. Chez 1492 Studio, nous avons mise sur l’article et sur la patte graphique, si bien que l’on peut impeccablement tomber amoureuse de ces personnages! Les joueuses y sont tres attachees.» Derriere ce modele economique base via la frustration, des millions de joueuses ultra motivees.

Notre pionnier europeen du genre est Beemoov, le studio francais a l’origine du tres elegant «Secret d’Henri» mais connu surtout pour «Amour sucre». Lance en 2011, votre soir a ete un succes surprise, depuis traduit en 11 langues et telecharge via environ 80 millions d’individus a travers individu. Point commun des deux principaux studios francophones: l’attention portee, qui plus est du scenario, a J’ai psychologie et au caractere des cheris virtuels. «En Occident, nous avons tendance a assimiler les visual novels aux fameux «Livres dont vous etes le heros», cela supposerait que l’emphase soit placee i  propos des panel, deplore Orlane Guene. En realite, «visual novels» n’est que le nom global que nous avons donne a 2 marches distincts au Japon: celui Afin de hommes, des Bishoujo game, et celui concernant jeunes arnaque hornet filles, les Otome games. Chez l’un tel chez l’autre, l’accent reste enfile i  propos des personnages».

#Balancetonporcvirtuel

Reste que ce marche fort genre implique fatalement une vision stereotypee des rapports hommes/femmes. «On va adapter le caractere de l’heroine en fonction du personnage masculin, admet Claire Zamora. Si ce soir est, notamment, autoritaire, elle est alors plus douce. On s’adresse aux jeunes femmes independantes, l’objectif n’est gui?re non plus de leur proposer une heroine naive et dominee.»

Reste que diverses situations frisent le #balancetonporcvirtuel tant elles relevent du harcelement, voire de l’agression sexuelle, sans que cela ne soit presente comme etant problematique. «Les Otome games refletent malheureusement des biais de notre societe a l’egard des femmes, regrette Orlane Guene. C’est aussi une strategie de vente a Divers egards! C’est exactement l’imaginaire populaire autour du conte de la Belle et Notre Bete: le heros reste torture, l’heroine devra le «reparer» et l’amour excuse tout.»

Si le catalogue propose avec 1492 Studio est pense pour plaire au plus large panel, d’autres projets plus confidentiels laissent la part belle a la joueuse: «Les Otome games seront fondamentalement multiples entre le Japon et l’Occident, poursuit la professionnel. Deja Afin de des raisons de budget et d’attentes: bon nombre de joueuses occidentales ne se reconnaissent nullement dans la page blanche qu’on leur tend et preferent une heroine qui possede sa propre personnalite, voire qui soit plus affirmee. Ce n’est pas Afin de rien que la communaute occidentale deborde de projets originaux et nombre plus feministes. Dans la mesure ou je ne suis jamais du tout fan du cote mievre souvent revendique via les Otome games, j’ai mode a m’orienter vers des productions alternatives. J’suis principalement tres fan de “Cinders”, de Moacube, qui est une reecriture mature du conte de Cendrillon precisement orientee i  propos des conseil. L’heroine peut donc etre passive tel affirmee suivant les preferences du lecteur, se marier au prince tel s’enfuir avec le capitaine en garde ou en direct empoisonner sa maratre! J’suis egalement tres interessee via le futur “Fxxx me Royally” puisqu’il s’agit, ni plus ni moins, d’une histoire erotique ou l’heroine n’a aucun complexe quant a sa sexualite et va elle-meme seduire deux beaux garcons. Autant dire que s’est rarement decouvert au pays des Otome games et que je voudrais voir environ titres “sex-positiv” tel celui-la.»