L’application de rencontres Bumble a profite de le depot en bourse vendredi pour avertir les investisseurs que les efforts continus d’Apple Afin de ameliorer la confidentialite des utilisateurs pourraient nuire a ses resultats a long terme. C’est principalement la situation via l’accord du suivi publicitaire.

Bumble : dans le aussi bateau que Facebook ?

Vendredi, Bumble a depose son introduction en bourse (IPO) aupres d’une SEC – Securities and Exchange Commission – des Etats-Unis. On y decouvre une partie les plans de l’application de rencontres qui s’apprete a vendre des actions au public concernant la premiere fois. Dans le dossier, qui comprend des listes de choses qui pourraient constituer un risque concernant l’existence future de la compagnie, Bumble mentionne l’identifiant publicitaire d’Apple (IDFA) et les modifications qui rendront plus complexe l’utilisation de cette valeur pour pousser d’une publicite aux utilisateurs avec iOS 14.4.

L’IDFA est une chaine de caracteres utilisee pour designer l’iPhone tout d’un utilisateur specifique, qui peut etre utilisee par les annonceurs pour suivre www.datingmentor.org/fr/tinychat-review/ un utilisateur et proposer une publicite plus personnalisee et ciblee. Dans le cadre de l’expansion en protection d’la life privee d’Apple, la societe requi?te a toutes les utilisateurs d’autoriser une application a nos suivre i  propos des applications et des sites Web appartenant a des tiers. L’iDFA reste apparu en septembre 2012.

Bien que la fonctionnalite ait ete retardee pour apporter a toutes les developpeurs et a toutes les annonceurs environ temps pour se preparer, cette dernii?re a commence a apparaitre dans les betas pour iOS 14.4, cela signifie qu’elle pourrait etre incluse dans une mise a jour destinee au public en janvier ou fevrier.

Donner la faculte d’activer ou de desactiver le suivi augmente les chances que l’utilisateur la refuse, empechant l’application et ses partenaires tiers de lire ce soir avec l’IDFA. Dans le document d’introduction en bourse de Bumble, la societe craint votre changement autour de l’IDFA.

Le concurrent de Tinder prevoit en effet que le nombre d’utilisateurs qui accepteront le suivi va etre compris entre 0% et 20%, la grande majorite se desengageant. Pour Bumble, cela rendrait plus difficile concernant les annonceurs de “cibler et mesurer avec precision leurs campagnes publicitaires par rapport i  l’utilisateur”, ainsi, pourrait entrainer une “augmentation du cout via inscription” pour bon nombre de applications.

Pour l’annee 2019, Bumble a realise des depenses publicitaires de 130,4 millions de dollars. Si le cout par acquisition augmente comme prevu legerement chaque annee, la politique de confidentialite d’Apple pourrait augmenter le cout marketing annuel de l’application ou, pour la meme valeur, reduire le efficacite en attirant moins de nouveaux utilisateurs.

Notre changement s’applique egalement a toutes les revenus de Bumble, mais a 1 niveau moindre. J’ai majeure partie de ses revenus provient des abonnements et des achats via l’application, la part residuelle venant des annonces.

Bien que Bumble admette que celui-ci dispose d’autres methodes Afin de suivre nos utilisateurs, tels que ceux qui lient leurs profils Facebook a un compte, il n’y a aucune garantie qu’ils pourront le Realiser convenablement.

L’introduction en bourse mentionne egalement Apple a propos d’autres problemes assez courants, comme la modification des conditions relatives a l’App Store, les pannes et les frais de paiement.

Bumble est la derniere entreprise en date a anticiper des problemes avec Apple suite a l’introduction de l’ensemble de ses nouvelles fonctionnalites de confidentialite sous iOS 14.

Notre plus grand critique d’Apple en la matiere est Facebook, qui a lance une campagne complete contre la fonctionnalite, mais a finalement admis que celui-ci n’avait gui?re d’autre conseil que de se conformer au changement. Facebook estimait que celui-ci verrait une baisse des revenus publicitaires pouvant atteindre 60% une fois le changement foutu en ?uvre.

Pour aller plus loin

TransferWise change de statut en cette annee 2021. Pour feter le introduction en bourse, la societe a decide de supprimer le commentaire “transfert” de son nom. Une maniere subtile mais efficace de.

Bumble prepare le entree en bourse. Le concurrent de Tinder compte faire le apparition au monde d’la bourse pour le debut d’annee 2021. Revenons ensemble sur la montee en puissance de.

Avec iOS 14.5, Apple a instaure le controle dans le suivi publicitaire. Par exemple, les developpeurs ont l’obligation de demander aux utilisateurs s’ils acceptent d’etre suivi ou non concernant.

Meme diverses mois apres sa disponibilite, l’anti-suivi publicitaire d’iOS 14.5 continue a Realiser couler beaucoup d’encre. Alors qu’on apprenait que 75% des utilisateurs a toutes les Etats-Unis avaient.

J’ai plus grosse nouveaute d’iOS 14.5, c’est l’anti suivi publicitaire, desormais une application reste dans l’obligation de vous reclamer pour regarder ce que vous faites toute la journee sur ce.

Suite a une mise a jour de l’application, Twitter a commence a reclamer aux utilisateurs d’activer le suivi des publicites, la fameuse nouveaute polemique d’iOS 14.5 qui met des batons.